В условиях современного рынка и жесткой конкуренции даже перед широко известными компаниями возникает достаточно сложный вопрос: как удержать собственные позиции на рынке, а также сохранить эффективность и продуктивность деятельности. Обычно руководство предприятия предпринимает ряд мероприятий по завоеванию рынка, по уменьшению затрат в целях проведения ценовой политики среди конкурентов. Но зачастую этого не всегда достаточно. Поэтому очень важна и роль рекламы в продвижении товара, которая может быть как основным, так и дополнительным инструментом раскрутки.

Многие специалисты в области маркетинга все больше склоняются к логичному выводу, что основным фактором успешности большинства предприятий является верность клиентов, иными словами, их лояльность. Этот термин не так уж давно и появился в обращении, но интерес к нему уже возник у многих. Высшая степень преданности, верности и лояльности покупателей – это почти фанатичное почитание торговой марки.

Любая продукция при появлении на рынке создает о себе определенное впечатление – отрицательное или положительное, но обязательно возникает, как клиент узнает об изделии. Эти ассоциации восприятия продукции потенциальными потребителями и называется брендом. Это определенное впечатление о продукции в сознании покупателей, ярлык, клише, которые мысленно закрепляется за товаром. Процесс создания бренда, управления им называет брендингом, который включает в себя приемы, направленные на создание особого впечатления, вносящие свой вклад в общий имидж, и в отношении целевого сегмента рыка к торговой марке. Роль рекламы в продвижении товара очень важна, с ее помощью потенциальный потребитель изначально узнает о продукции, затем уже создается соответствующий имидж, рассказывается обо всех преимуществах и достоинствах продукции. Таким образом, бренд и реклама неразрывно связаны между собой.

Цель проведения маркетинговых исследований заключается в определении текущего состояния рынка, формирования портрета потенциального потребителя, выделения сильных и слабых сторон своей и конкурентной продукции, формировании цены. Но справиться с этой задачей самостоятельно практически невозможно, еще не имея достаточных знаний и навыков в данной области. Если пренебречь важностью маркетинговых исследований и разработки стратегии позиционирования продукции на рынке, можно поставить под угрозу вывод новой продукции,  что приведет к значительным материальных убыткам. Но чтобы этого избежать, не стоит недооценивать роль рекламы в продвижении товара и поручить разработку и проведение всех мероприятий квалифицированным специалистам в области маркетинга. Они обладают необходимыми знаниями и навыками и смогут полностью взять на себя решение всех поставленных целей и задач с минимальными материальными затратами, так как будут задействованы исключительно самые необходимые и наиболее эффективные методы позиционирования продукции на рынке.